Офисный детектив от ВТБ: как мы привлекли более 200 тысяч соискателей к знакомству с банком через игру

Банк ВТБ стал лидером Рейтинга работодателей России от HeadHunter. Как и годом ранее, мы — вторые среди крупнейших компаний с численностью более 5000 сотрудников. Этот результат отражает не только доверие нашей команды, но и выбор соискателей.

Место работодателя в рейтинге складывалось из четырех показателей: оценка HR-процессов, опрос удовлетворенности сотрудников (eNPS), оценка бывших сотрудников на платформе DreamJob и голосование соискателей на сайте hh.ru.

Чтобы привлечь внимание кандидатов к голосованию в этом году мы реализовали игровой спецпроект «Офисный детектив» совместно с Бренд-центром HeadHunter. Это наш четвертый совместный проект — в статье делимся его результатами.

Новый проект помог нам решить сразу несколько задач: показать карьерные возможности, которые ВТБ открывает для сотрудников, развеять стереотипы о работе в банковской сфере и замотивировать кандидатов поддержать банк в рейтинге.

В «Офисном детективе» пользователю предлагается перевоплотиться в роль сыщика и расследовать рабочие загадки: пообщаться с коллегами, изучить улики, проверить информацию. Каждый выбор влияет на ход дела и ведет к верному или ошибочному выводу. Простые сюжеты и видеоформат погружают пользователя в рабочую атмосферу ВТБ, делая его активным участником событий. Через забавные офисные загадки проект показывает корпоративную культуру команды и помогает пользователю самому раскрыть преимущества работы.

Вот, как это выглядит на экране:

Реализация таких проектов — это всегда результат тесного сотрудничества. Мы работали в связке с командой Бренд-центра hh.ru на каждом этапе: от идеи до запуска.

На старте мы определились с концепцией: выбрали детективные истории, так как этот формат показался самым увлекательным и понятным. К тому же он позволял органично вплести в сюжет ключевые сообщения о бренде работодателя.

Следующим этапом стала разработка сценария и кастинг. Главной особенностью проекта стало то, что в нем снимались реальные сотрудники ВТБ без актерского опыта. Для них это было отличной возможностью попробовать себя в увлекательном съемочном процессе: записать пробы, пройти отбор, отрепетировать текст и «прожить» роль в кадре.

Мы провели съемку пяти интерактивных видеоисторий — задача, сопоставимая с производством короткометражного кино. Нам удалось эффективно выстроить этот процесс. Благодаря слаженной предварительной работе — подбору локаций и актеров — сами съемки заняли всего два дня. Параллельно велась разработка дизайна и технической части проекта.

На ресурсах hh.ru проект собрал 42 миллиона показов и 95 тысяч кликов. Рекламная кампания обеспечила высокую вовлеченность: 212 тысяч пользователей увидели проект. Простая механика и увлекательный сюжет помогли удержать внимание — пользователи последовательно проходили все этапы. Игровая воронка это подтверждает.

Всего на страницу голосования за компанию в Рейтинге работодателей перешло 4,6 тысячи человек.

Этот кейс показывает, как креативные и интерактивные HR-форматы помогают решать стратегические задачи бизнеса: выстраивать диалог с кандидатами, доносить ценности и усиливать доверие к бренду работодателя. Аутентичность локаций и участие реальных сотрудников помогли нам усилить вовлеченность пользователей и сделали проект более заметными и привлекательным для соискателей